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海淘的世界无奇不有，比如国人疯狂抢购日本马桶盖让人非常惊讶，为什么？日本马桶盖的售价比国内的一般马桶盖贵很多。可是为什么还有这么人购买？其实这就是它们抓住了用户的消费心理。下面尚途科技对此对一次分析。

第一，最重要的就是用户的从众追风心理

为什么这么说？就说说大妈集体买黄金的事情，这很明显就是跟风消费的行为。而海淘也是一样，当你看到身边的朋友很多都在代购或海淘，那么你自然就会关注海淘，因为你会有落后的感觉，进而与身边的朋友一起选择海外购物。这时候就是那些海外的品牌，大部分用户很难自己出国购物，所以代购和海淘就成为了风靡的方式，它不但简单而且省事。但是从众跟风会让一些用户失去理智，这一点在年轻人上很容易就能看出来，为什么苹果6被称为“肾6”大家都是知道的。

第二、商品的质量问题

中国实在是太大了，所以商品质量是一大难关。在淘宝上假货太多，而且许多的被工商部门曝光。以前不少在淘宝网购的用户，现在都变得很难相信淘宝上的商品，这时候海淘的出现，让他们更加迷信国外电商平台上的正品多。但是国外电商网站也同样存在售假现象，可能是没有淘宝网这么严重，这样沉迷外国品牌也是一种不理智的心理。并且那些代购团队也存在猫腻现象，因为你不知道真正的海外品牌是什么样子，这时候就会有人钻空子了。

第三、用户虚荣心

海淘就是抓住了年轻用户的虚荣心，年轻人的虚荣心都是非常重的。而且当他们听到海外品牌的时候，大部分人都会感觉档次是高大上，就比如说80后、90后钟情于的“肾6手机”一样。年轻人感觉洋品牌似乎比国产品牌更有有范，在这种虚荣心理的影响下，越来越多的年轻用户加入了海淘的大军，而且现在的化妆品等等也是日益加剧。特别是那些“富二代”的用户，在海淘人群中占很大的比例，屌丝用户很少去海淘的，一般还是选择淘宝。

上面说了这几点，是不是我们该反思反思？为什么越来越多用户不再去相信国内品牌？是因为淘宝、京东等电商平台存在不规范的现象？售假、刷单、刷信誉度等已经是屡见不鲜，今天打击，明天又有新的办法，继续刷单、售假、刷信誉。其实这最终还是因为打击力度也远远不够，所以才造成了用户逐渐对这些电商平台失去了信任，那些正品、好货很难买到，这时候就只好选择代购或海淘了。

其实国内产品质量问题才是让用户虚荣心不断上升的原因。让用户永远感觉不到在国内可以买多真货、正品，而海淘却是让用户越来越放心，这其实也是中国的淘宝、京东等电商平台应该去考虑考虑这个问题。